طرح ریزی و استراتژی محتوا
fرای ایجاد محتوا بایستی شبیه یک کمپین بازاریابی سنتی، استراتژی محتوا شما در جهت هدف ها بازاریابیتان باشد (که بایستی از هدف ها کمپانی شما محسوب خواهد شد). تاوقتی‌که اهدافتان SMART باشند، قادر است به جذب بازدید کننده بیشتر به سایتتان تا ساخت‌و‌ساز بیشتر باعث گردد؛ مثال‌ای از این نوع غرض، ارتقاء ترافیک ارگانیک به وب لاگ در سه ماهه آجل به اندازه 25? میباشد.
بعداز معلوم کردن این مسئله، هر مورد از مطالب تولید گردیده، بایستی با هدفتان همخوانی داشته سئو در مشهد و در حصول فیض دلخواهتان، شرکت کردن داشته باشد. درمجموع، عالی میباشد از هدف ها خویش آغاز نمایید بعد از آن محتوایتان را ساخت فرمائید.
پرسونای خریدار (Buyer Persona)
ساختن یک استراتژی محتوا، بیشتر از آن میباشد که صرفا به‌این تصور کنید که میخواهید چه نوع محتوایی ساخت فرمایید. آغاز بایستی بدانید با چه کسی سخن می کنید، چه‌طور می خواهید با آن‌ها سخن بزنید و کجا آن‌ها‌را پیدا خواهید کرد. نکته کلیدی در بالا یک ساخت و ساز محتوا توفیق آمیز، این میباشد که هر خواننده‌ای شم نماید که به صورت بدون واسطه و فردی با آنان سخن می کنید.
صرفا رویکرد برای ایفا این عمل، صمیمی بودن با بازدید کنندگان و مشتریان میباشد. شما بایستی آنان را مانند دوست کهن خویش بشناسید. می بایست از سختی ها، نقاط درد، بحران‌ها و خوف های آن ها مطلع باشید. به همین ترتیب، می توانید شایسته ترین فیض ممکن، راه‌حل رؤیایی و مطرح ترین خیالات آن‌ها را فهم و شعور نمائید.
مدام به حافظه داشته باشید که شما در اکنون بازاریابی با انسانهایی می باشید که می خواهند شم رابطه داشته باشند. در شرایط ایده آل، می‌دانید و می توانید مستقیماً با هر شخصی که از وب سایت شما بازدید می‌نماید، کلام کنید البته نمی‌توانید این شغل را عملی نمائید. به نظرتان چاره چیست؟ می بایست یک پرسونای خریدار ساخت فرمایید.
در ساخت محتوا آنچه عنایت داراست این میباشد که پرسونای خریدار شما، فردی میباشد که میخواهید با محتوایتان به آن برسید. این شخصیت رایا پارس نصفه داستانی تحت عنوان نماینده استفاده کننده هدفتان، یعنی کسانی که به احتمال زیاد از پیامتان بهره میبرند و مشتری می شوند، سرویس می‌نماید.
ساخت و ساز یک شخصیت خریدار نیاز به مقداری تفحص، بعضا از پیش گویی‌ها و ترفندها داراست. ولی سود آخری، یک تصویر بدیهی از فردی میباشد که میخواهید به بازار عرضه فرمایید و هر که با خوشحالی محتوای شما‌را به کار گیری نماید.
توکل کردن به هجرت خریدار (Buyer’s Journey)
در شرایطی که تا به درحال حاضر سردرد داشته‌اید، او‌لین کاری که احتمالاً اجرا داده‌اید همت برای کشف انگیزه آن بوده میباشد. شاید شما مبتلا کمبود آب تن یا این که کمبود کافئین گردیده‌اید what is seoیا این که شاید مریض بوده‌اید. بعداز تشخیص نقص، به سمت راهکار‌ها جنبش خواهید کرد، از جملهً کمی آب بنوشید، یک اسپرسو بگیرید یا این که یک دارو مصرف نمایید.
سرنوشت شما در میان راه‌حل‌ها تصمیم میگیرید: اویان (یک برند پر اسم و رسم آب معدنی) یا این که شیر آب؟ استارباکس یا این که قهوه Peet؟ Aleve یا این که Tylenol؟ امیدوارم سردرد شما فروکش نماید و بتوانید روز خویش را طی نمایید.
این نمایشی از مسافرت خریدار در ایجاد محتوا میباشد. هرمورد از دیده اندازهای شما، مسیری را چهت نیل به چاره دنبال می‌نماید، آن مسیر مشتمل بر فرآیند دور اندیشی، اعتنا و تصمیم گیری میباشد. ولی هریک از دیده اندازهایتان در قسمت‌های جداازهم از این مسافرت قرار می گیرد. بدین ترتیب اصلی میباشد که از مطالبتان برای جذابیت در هر مرحله به کار گیری نمائید.
با ساخت‌و‌ساز محتوا برای هر مرحله از مهاجرت خریدار، شما مطمئن میشوید که هیچ بازدید کننده‌ای ترک‌ها را نمی‌بیند؛ و هر فردی که به وبسایتتان می آید، این شم را دارااست که داده ها مرتبط و مفیدی را اخذ می‌نماید.
نقش کاربر
خوب میباشد یک فرمت برای محتوای خویش گزینش فرمایید تا متناسب با هر مرحله از مهاجرت خریدار باشد. یک بازدید کننده نو در مرحله تدبیر، نمایشی زنده از مال شما‌را نمی خواهد؛ البته آنان یک نظارت لیست سریع یا این که پست بلاگ را که به آنان یاری دهد تا مشکلشان را عالی بشناسند، میخوانند.
در مرحله تصمیم گیری، نیاز به درک کردن تمامی راهکار‌های ممکن وجود ندارد، آن ها به مشورت یا این که نمایشی نیاز دارا‌هستند که نماد میدهد مال شما راه‌حل قابل قبولی برای آنان میباشد. همت فرمایید مدام کاربر خویش را در‌این مرحله قرار دهید. در اینجا راهنمای شایسته ترین پوسته‌های محتوا برای هر مرحله از مهاجرت خریدار وجود دارااست:
دانایی: Whitepaper، ارسال وب لاگ، آنالیز لیست، فهرست نرم‌افزار‌ها، اینفوگرافیک، کتاب الکترونیکی، بازی، مسابقه
ملاحظات: پادکست، وبینار، کاربرگ، ماتریس مقایسه، سرمشق
تصمیم گیری: ورژن نمایشی، تست بدون پول، راهنما مال، مشورت کردن، کوپن
ممیزی کردن محتوا
این که آیا شما برای مدتی سوای هیچ جهت مشخصی محتوا ایجاد کرده یااینکه یک استراتژی را دنبال کرده‌اید،؟ هر قسمت بازاریابی میتواند از یک ممیزی محتوا منتفع گردد. تنها به این دلیل‌که شما با یک استراتژی تماماً مشخص و معلوم آغاز نکردید، به‌این مضمون وجود ندارد که محتوای شما تا قبل از اینً در یک متن قرار نگرفته باشد.