مرجع مقالات رسمی سئو

 

«ورقه نتایج موتور جستجو» (Search Engine Results Page | SERP) ورقه وبی میباشد که در آن نتایج «عبارت گزینه جستجو» (Search Query) استفاده کننده سئو در مشهد در قالب فهرست نمایش داده می گردد. وجود SERP به موتور جستجوی خاصی مخصوص نیست و همه موتورهای جستجوی پراستفاده مثل گوگل، بینگ و یاهو نتیجه ها را در قالب SERP به کاربران نمایش میدهند.

به مطرح شدن بی آلایش‌تر زمانی که عبارتی را در «نوار جستجو» (Search bar) موتورهای جستجو تایپ می‌کنیم، پاسخ ما در ورقه نتایج موتورهای جستجو به نمایش درمی‌آید که با سرواژه سرپ (SERP) نیز شناخته می گردد.

صفحه آرایی حاصل موتورهای جستجو ممکن می باشد با هم متفاوت باشد و ازآنجاکه گوگل با اختصاص بیش از 80 درصد «سهم از بازار» (Market Share) به خود، به عنوان پر‌به کار گیری‌ترین موتور جستجو شناخته میگردد ما نیز در‌پی این نوشته ی علمی روی امکانات و نصیب‌های مختلف صفحه نتایج موتور جستجوی گوگل تمرکز می‌کنیم.

SERP گوگل چه‌طور ساخت و ساز می‌شود؟

قبل از تفحص طرز ساخت‌و‌ساز نتیجه ها در SERP خوب می‌باشد نگاهی کوتاه به مفاد اصلی از نگاه گوگل برای گزینش نتایج داشته باشیم. اشکال نتیجه ها SERP موتور جستجوی گوگل مبتنی بر دست  رایا پارس اندرکاران متعدد برای هر کاربر شخصی‌سازی می شوند. مثلا مهم‌ترین این عوامل می‌توان به موردها زیر اشاره کرد:

ورود یا عدم ورود به «حساب کاربری گوگل» (Google Account)

تنظیمات «شرایط جغرافیایی» (Location)

«ترجیح زبانی» (Language Preference)

«تاریخچه جستجو‌‌» (Search History)

«دستگاه آیتم استعمال» (Used Device)

از نگرش سئو ولی ترتیب حاصل در فهرست SERP گوگل بر پایه ی میزان تطابق و ارتباط عبارات کلیدی محتوا با عبارت گزینه جستجوی استفاده کننده، مرتبه وب‌سایت what is seo و بسیاری از «شاخص‌های کلیدی تلاش» (KPIs) دیگر تعیین می‌شود.

البته هر موتور جستجو معیارهای منحصر به فرد به خود را برای ترتیب و گروه‌بندی نتایج دارااست البته هدف اصلی و مشترک همه آن ها نمایش حاصل به شکلی است که کاربر در نگاه نخستین و سوای نیاز به کلیک، پاسخ سوال خود را پیدا کند. ایجاد کرد نتایج در SERP گوگل بر طبق سه مراحل محور‌ای ذیل ایفا میگردد:

«خزش» (Crawling): فرآیند پیدا کردن صفحات وب تازه یا به‌روز‌رسانی شده

«نمایه‌گذاری» (Indexing): فرایند ذخیره و فهرست‌بندی محتوای صفحه ها در کتابخانه موتور جستجو

«مرتبه‌بندی» (Ranking): حق اولویت‌بندی و نمایش صفحات نمایه‌گذاری شده درSERP

هنگامی که کاربر عبارتی را در گوگل جستجو می‌کند، موتور جستجو کتابخانه خود را تفحص می‌کند تا تشخیص دهد کدام یک از صفحه ها با عبارت مورد جستجوی مخاطب مرتبط می باشد. آن گاه آن را بر اساس شاخص‌های سکو‌گذاری درSERP حق اولویت‌بندی می‌کند.

نرخ کلیک درSERP به چه معناست؟

«نرخ کلیک» (Click Through Rate | CTR) طبیعی یا ارگانیک از تقسیم کردن تعداد کلیک‌ها بر دفعات نمایش وب‌تارنما به دست می آید. رتبه‌بندی و منزلت وب‌سایت درSERP بیشترین تأثیر را روی نرخ کلیک می گذارد. طبق یک قانون نانوشته کاربران به طور معمول صرفا روی چندین منفعت اولیه شیت نتایج کلیک می‌کنند. این الگوی رفتاری مخاطب منجر میشود صفحاتی که در جایگاه‌های ذیل‌ترSERP قرار می گیرند، نرخ کلیک و ترافیک طبیعی بسیار یه خرده دریافت کنند.سکو‌بندی وب‌سای در SERP گوگل نقش مهمی در نرخ کلیک دارااست، اما موردها دیگری نیز در SERP وجود دارند که روی نرخ کلیک تأثیرگذار می‌باشند. در فهرست زیر به چهار مورد اساسی دیگر اشاره میکنیم.

حضور تبلیغات: تبلیغات پولی در SERP نرخ کلیک طبیعی را کاهش می دهند.

«ویژگی‌های سرپ» (SERP Features): امکانات و ویژگی‌های SERP در برگه حاصل به طور معمول بالاتر از نتایج طبیعی قرار میگیرند. این آیتم باعث می‌شود تغییرات قابل‌توجهی در نرخ کلیک نتایج جستجوی سنتی ایجاد کرد گردد.

عبارات مورد جستجوی Branded و Non-Branded: لغات گزینه جستجوی Branded به طور معمول نرخ کلیک بالاتری دربین حاصل جایگاه‌های بالا نسبت به عبارات غیر Branded برای نتیجه ها فراهم می‌کنند.

«با صرفه‌‌‌سازی اسنیپت» (Snippet Optimization): با صرفه‌سازی تگ‌های عنوان و توضیحات متا میتواند نرخ کلیک نتایج طبیعی را در شیت حاصل بهبود دهد.

«جستجوهای با نرخ کلیک صفر» (Zero-Click Searches): آن گروه از کلمات آیتم جستجوی کاربران که مخاطب پاسخ را سوای نیاز به کلیک روی حاصل سرپ پیدا می‌کند. این لغت ها سبب کاهش چشم‌گیر نرخ کلیک و ترافیک ورودی وب‌سایت‌ها می‌شوند.

بخش های مختلف SERP گوگل چیست؟

SERP گوگل اشکال مختلفی از نتایج را در هنگام جستجوی استفاده کننده به او نشان می‌دهد. مهم‌ترین نتایج جستجو عبارتند از:

حاصل طبیع

نتایج پولی

با وجود این‌که این دو نوع بهره ظاهر نسبتاً یکسانی با یکدیگر دارا هستند، در باطن با یکدیگر به طور کامل گوناگون می‌باشند.