اصلا چرا بایستی الگوریتم های گوگل را بشناسیم؟
اعتقادوباور فرمایید یا نه الگوریتم های گوگل بسیار جذاب می‌باشند. این الگوریتم‌ها بیشتر از دو دهه هست که وجود دارند و در طی همین سال‌ها تکامل یافته‌اند تا به ما یاری کنند حاصل جست‌وجوی دقیق‌تری داشته باشیم.
شاید کمتر پیش بیاید دو واژه «جذاب» و «الگوریتم» را در یک جمله ببینید. بیشتر به لحاظ می آید الگوریتم‌ها خسته‌کننده و شکیبایی‌سربر باشند. ولی من به شما اعتقادوباور میدهم در انتهای این نوشته‌ی‌علمی نظرتان تغییر و تحول خواهد کرد.
اما بیایید قبل از کلام درباره جذابیت آنها ببینیم به هیچ عنوانً الگوریتم جستجوی گوگل چیست و چه‌گونه فعالیت می‌کند.
الگوریتم گوگل چیست؟
الگوریتم های گوگل فرآیندها و فرمول‌هایی می‌باشند که پرسش شمارا می‌گیرند و به پاسخ تبدیل می‌کنند. آنها در بین تریلیون‌ها صفحه های وب جست‌وجو کرده تا اطلاعات موردنظر شمارا بیابند. یک لحظه تصور کنید: تریلیون‌ها یا به این صورت:
1,000,000,000,000
ولی که عدد بالا فقط یک تریلیون هست.
تصور کنید که الگوریتم های سرچ گوگل وجود نداشت و ما مجبور بودیم خودمان به نوعی این حجم اطلاعات را غربال کنیم. در واقع این الگوریتم های جستجوی گوگل سیگنال‌های متفاوتی را از صفحات وب با سرعتی غیرقابل تصور می خوانند و به درخواست جست‌وجوی شما پاسخ میدهند. الگوریتم های گوگل صرفا به جست‌وجوی کلمه ها در کاغذ قانع نمی‌شوند. سئو در مشهد آنها همچنین می‌توانند بفهمند که محتوا چقدر نو می باشد، چقدر احتمال دارد که هرز باشد و چه طور به مکان شما مرتبط می شود.
به عنوان بازاریاب، همه این موارد برای شما اصلی می باشند. مکان و سکو صفحه شما در گوگل می‌تواند ترافیک جستجوی ارگانیک را ارتقاء یا کاهش دهد. بنابراین اصلی می‌باشد که بدانید الگوریتم های جستجوی گوگل به چه شکل فعالیت می‌کنند و چگونه از حیث پایبندی به خلق بهینه‌سازی شده‌اند. ضمن این، تطبیق‌پذیر بودن بسیار اصلی هست. الگوریتم های گوگل در طول این سال‌ها تغییرات زیادی کرده‌اند و همچنان در درحال حاضر تغییر و تحول هستند تا کاربر‌پسندتر باشند.
به روزرسانی های الگوریتم های گوگل
در سال‌های اولیه فقط تعداد انگشت‌شماری بهروزرسانی در الگوریتم های سرچ گوگل ساخت می‌شد. اما موقتی هر سال الگوریتم های نو گوگل همدم با هزاران تغییر‌و تحول جاری ساختن می‌شوند. اکثر این تغییرات آن‌قدر جزئی می‌باشند که ابداً دیده نمی‌شوند. با این حال گاهی اوقات گوگل بهروزرسانی های الگوریتمی بزرگی را ارائه می دهد که به طرز قابل‌توجهی بر صفحاتی که در نتایج جست‌وجو بالا میایند تأثیر میگذارد
در ادامه فارغ از این‌که در دریای اصطلاحات گیج‌کننده سئو غرق شویم، از مهم ترین الگوریتم های گوگل، خطرها و کارکرد آنها خواهیم اذعان کرد. رایا پارس همچنین توضیح خواهیم بخشید که چه کارهایی برای خوب شدن جایگاه وب‌تارنما خود در گوگل خواهیم توانست اعمال دهیم.
1- پاندا
تاریخ بهروزرسانی: 24 فوریه 2011
خطرها: محتوای تکراری، محتوای دزدی که اصطلاحاً به آن محتوای نازک میگویند، هرزنامه‌هایی که توسط انسان ایجاد کرد شده‌اند و بمباران عبارات کلیدی.
چه‌گونه فعالیت می‌کند؟ از الگوریتم های سرچ گوگل پاندا به اصطلاح «امتیاز کیفی» را به وب‌تارنما شما میدهد. بعد از این امتیاز به عنوان عاملی در مرتبهبندی گوگل به کارگیری می‌شود. what is seo در بالا الگوریتم پاندا چندان تأثیرگذار خلا؛ ولی در ژانویه 2016 به طور دائم در الگوریتم های گوگل گنجانده شد. از آن مجال، وب‌سایت‌ها به‌روزرسانی‌های بیشتری انجام میدهند. بدین ترتیب هم جریمه‌های الگوریتم پاندا و هم رهایی از آن سریع‌تر اتفاق می‌افتد.
چه کنیم؟ وب‌وبسایت خود را برای محتوای تکراری، محتوای نازک و بمباران کلمه ها کلیدی منظم چک فرمایید. میتوانید این شغل را به وسیله یک خزنده وب‌سایت ایفا دهید
2- پنگوئن
تاریخ بهروزرسانی: 24 آوریل 2012
خطرات: لینک و پیوند‌های اسپم یا نامربوط، لینک و پیوند‌هایی با انکرتکست‌های (Anchor Text) بیش تر از حد بهینه شده. انکرتکست‌ها همان لغات معمولاً آبی رنگ رنگی می‌باشند که زیرشان خط کشیده گردیده‌است. هایپرلینک‌ها با انکرتکست‌ها درست شده و برای پیوند دادن به مکان دیگری در اینترنت استفاده می گردند. در شرایطی‌که بیش تر از حد از لغات کلیدی در انکرتکست‌ها به کار گیری کنید در الگوریتم های گوگل پنگوئن هست که مچ شمارا می‌گیرد.
ه‌گونه عمل می‌کند؟ مقصود الگوریتم پنگوئن پایین آوردن درجه تارنما‌هایی است که بک لینک و پیوند یا لینک‌سازی آنها غیرطبیعی به نظر می‌رسد.
چه کنیم؟ برای در امان ماندن از پنگوئن، حواستان به زیاد شدن لینک‌های داخلی در وب‌سایتتان باشد. میتوانید با یک نظارت‌کننده بک‌لینک‌ها این بازرسی‌های منظم را ایفا دهید.
3- مرغ مگس خوار
تاریخ بهروزرسانی: 22 آگوست 2013
خطرها: بمباران لغات کلیدی، محتوای بی‌کیفیت
چه‌گونه فعالیت می‌کند؟ بین الگوریتم های گوگل این مرغ مگس خوار هست که به گوگل امداد می‌کند تا پرسش مورد جست‌وجو را خوب تفسیر کند و نتایجی را ارائه دهد که با هدف جست‌وجوگر بیشتر مطابقت داشته باشد. الگوریتم مرغ مگس‌خوار این قابلیت و امکان را برای یک صفحه ایجاد کرد می‌کند که حتی در صورتی‌که دقیقاً حاوی همان عبارات کلیدی جست‌وجوگر نباشد همچنان جایگاه بگیرد و بالا بیاید. این امر با پردازش زبان‌های طبیعی برای یافتن معانی نهفته، اصطلاحات و مترادف‌های کلمه ها به دست میاید.
چه کنیم؟ در خصوص لغت ها کلیدی خود بیشتر جست‌وجو فرمائید و بر مفاهیم پشت عبارات کلیدی تمرکز فرمایید. با دقت جست‌وجوهای مرتبط، مترادف و هم معنی‌ها و اصطلاحات مشابه را تجزیه و به حساب آوردن نمایید. بهترین منابع شما جست‌وجوهای مرتبط، سؤالات مرتبط و همچنین پیشنهادات خودکار موجود در نوار جستجوی گوگل هستند.
4- موبایل
تاریخ بهروزرسانی: 21 آوریل 2015
خطرات: عدم وجود نسخه موبایلی کاغذ یا نسخه موبایلی بسیار ضعیف.
چه گونه شغل می‌کند: این الگوریتم و به‌روزرسانی‌های آن‌گاه تمرکز را از نسخه دسکتاپ به نسخه تلفن همراه وب‌تارنما شما تغییر داده می باشد. امروزه الگوریتم های گوگل تمامی وب‌وب سایت‌ها را مبنی بر سرعت و کاربرپسند بودن نسخه موبایلی آنان نیز رتبه‌بندی می‌کند.
چه کنیم؟ صفحه ها خود را برای جست‌وجو در گوشی باصرفه نمائید و روی سرعت و امکان به کارگیری از آن تمرکز نمائید. تست‌های گوشی فرندلی (Mobile-Friendly) گوگل و اندازه‌گیری سرعت شیت به شما کمک می‌کند متوجه شوید کدام جنبه‌های صفحه شما باید بهبود بیابد.
5- رنک برین (RankBrain)
تاریخ بهروزرسانی: 26 اکتبر 2015
خطرها: عدم وجود ارتباط مشخص با پرسش، محتوای سطحی، رابط کاربری ضعیف
به چه شکل شغل می‌کند؟ این الگوریتم بخشی از الگوریتم مرغ مگس خوار می‌باشد. رنک‌برین یکی الگوریتم های گوگل می باشد که توسط یک سیستم یادگیری ماشینی به گوگل امداد می‌کند تا معنای پشت هر سؤال را بفهمد و بهترین نتیجه ها را در پاسخ به آن سؤال ارائه دهد. گوگل، رنک‌برین را سو‌مین فاکتور اساسی در درجه بندی می‌نامد. در حالی که واقعیت این می‌باشد که ما اصلاٌ فرمول دقیق پشت این بهروزرسانی گران قدر را نمی‌دانیم. حادثه نظر بر این می‌باشد که رنک‌برین مسئول فارشی کردن حاصل جستجوی گوگل برای کاربر است. با این الگوریتم گوگل فراتر از سؤال گزینه جست‌وجوی فرد می‌رود و موارد دیگری مثلا هم معنی‌ها، کلمات ضمنی و تاریخچه جست‌وجوی شخصی هر فرد را در نظر می‌گیرد.
چه کنیم؟ با کمک ابزار تجزیه و به حساب آوردن رقابتی، صفحه های خود بهینه فرمایید. این‌گونه میتوانید لیست کاملی از اصطلاحات و مفاهیم مرتبط را که به وسیله تعداد زیادی از رقبای بلندتر خود استعمال می شوند، کشف نمائید. سپس راهی برای اضافه کردن این کلمه ها به محتوای خود پیدا فرمایید. خواهید دید که بازدید از صفحات شما به شیوه چشم‌گیری ارتقا می‌یابد.
- برت (BERT)
تاریخ بهروزرسانی: 22 اکتبر 2019
خطرات: محتوای ضعیف از لحاظ نوشتاری، بدون تمرکز، بدون کانتکست
کانتکست در واقع متن موضوع دور و اطراف محتوای مهم می باشد که به درک عالی آن کمک می‌کند.
چه گونه شغل می‌کند؟ برت یکی از دیگر از الگوریتم های گوگل می‌باشد که از فن‌آوری پردازش گویش‌های طبیعی برای فهم و شعور عالی عبارت‌های مورد جستجو، تعبیر متون، تشخیص عبارات و ارتباط ها دربین لغات به کارگیری می‌کند.
چه کنیم؟ آخر و عاقبت روزی آمد که گوگل واقعاً به خوب نوشتن قیمت اعطا کرد. برای نوشتن یک اسکن اصولی و معنادار تلاش کنید. این بدین مفهوم است که محتوایی که می‌نویسید گزینه یا کانتکست داشته باشد. از حروف ربط به درستی به کارگیری فرمائید و بیشتر به سبک توضیحی بنویسید.
7- به روزرسانی مهم
تاریخ بهروزرسانی: سال 2017 تا به امروز
چگونه فعالیت می‌کند؟ از سال 2017 به آن‌گاه الگوریتم های جدید گوگل به عنوان به‌روزرسانی‌های مهم معرفی شده‌اند. از آن زمان، حتی شفافیت کمتری در باب این‌که این به‌روزرسانی‌ها چیست و کدام قسمت از جست‌وجو را بهبود می‌بخشد وجود دارد. این احتمال وجود دارااست که این به‌روزرسانی‌ها فقط توسعه‌هایی جزئی در به‌روزرسانی‌های قبلی الگوریتم های گوگل باشد.
چه کنیم؟ از آنجایی که اثرات به‌روزرسانی‌های الگوریتم های جستجوی گوگل اکثر وقت ها ناشناخته هستند، یکی از کارهایی که میتوانید جاری ساختن دهید این می‌باشد که تاریخچه نتایج موتور جست‌وجو را برای لغت ها کلیدی مورد نظر خود ردیابی نمایید. پس از اجرا بهروزرسانی میتوانید مطالعه نمایید که کدام یک از رقبای شما در رتبه‌بندی بالا یا تحت رفته‌اند و راجع‌به عوامل مؤثر پیش بینی بزنید. میتوانید از ابزار رنک ترکر (Rank Tracker) به کارگیری فرمائید و نتیجه ها به دست آمده را تجزیه و رسیدگی نمایید.
8- کبوتر
باغ‌وحش الگوریتم های گوگل
البته که باغ‌وحش گوگل هنوز! وجود ندارد. ولی به جز پاندا، پنگوئن و مرغ مگس‌خوار که در بالا اشاره شد الگوریتم دیگری با نام یک حیوان در الگوریتم های گوگل وجود داراست: الگوریتم کبوتر
خطرات: برخلاف پاندا و پنگوئن، الگوریتم کبوتر یک بهروزرسانی مطابق جریمه نیست.
چه‌طور کار می‌کند؟ در میان الگوریتم های گوگل تمرکز الگوریتم کبوتر بر محلی بودن نتایج جست‌وجو می‌باشد. کبوتر با پیش گویی حالت مکانی مخاطب نتیجه ها جست‌وجو و نقشه گوگل را ذیل تأثیر قرار می دهد. الگوریتم کبوتر یک امتیاز آشکار برای استخراج‌وکارهای محلی می باشد که به دنبال جذب مشتریان از بخشها اطراف خود می باشند.
چه کنیم؟ با استعمال از کلمه ها کلیدی بر اساس مکان شما میتوانید از الگوریتم کبوتر به نفع خود استفاده کنید. علاوه بر این میتوانید محل دستیابی‌وکارتان را در نقشه گوگل نشانه کنید و این نقشه را در بخش ارتباط با ما در تارنما خود اضافه نمائید.
کلام پایانی
درین مقاله به الگوریتم های جذاب گوگل و کارکرد آنها پرداختیم و نکاتی که هنگام seo باید در نظر بگیریم. البته در واقع صرفا کاری که شما باید انجام بدهید این می باشد که صرفاً جهت استحصال سکو بهتر برای یک کلمه و واژه کلیدی خاص عملکرد نکنید. محتوایی ساخت و ساز کنید که به نیاز کاربران پاسخ میدهد. در واقع هدف گوگل از این الگوریتم‌ها تشویق مدیران وب و بازاریابان به انتشار محتوایی است که در نوع خود بهترین باشد. در حالتی که محتوایی ایجاد می کنید که به سؤالات مردم پاسخ میدهد، بی شک در مسیر درستی قرار گرفته‌اید.
آیا سؤالات بیشتری راجع‌به الگوریتم های جستجوی گوگل دارید؟ خوشحال می‌شویم که در قسمت اظهار نظر به آنها بپردازیم. همچنین در صورتی تا کنون توسط گوگل جریمه شده‌اید در انتظار قرائت تجربه شما هستیم.