محل قرارگیری دکمه call to action
در قسمت قبل تا حدودی با شایسته ترین محل قرارگیری دکمه کال تو اکشن برای هر مرحله از قیف خرید آشنا شدید. سئو سایت در‌این نصیب از یک سوی دیگر بدین زمینه نگاه می کنیم؛ با ما یاور باشید تا ببینیم چه وضعیت‌هایی در کاغذ برای کال تو اکشن مطلوب‌اند:
هدر همیشگی
با وجود یک هدر مستمر می توانید اعضاوجوارح و مشتریان بیشتری جذب فرمائید. حتی می توانید گزینش فرمائید که هدر در بعضا از صفحه های یا این که مقاله‌ها مشخص و معلوم یا این که بعداز یک مقطع مشخص ظواهر گردد.
نوع دیگر هدر مبتنی بر تاریخچه مرورگر استفاده کننده کال تو اکشن را تعیین می‌نماید. این نوع هدرها می توانند کال تو اکشن‌های دارای ارتباط‌تری برای هر مخاطب سفارش دهند.
از این حیث که هدر مدام در بالای ورقه قابل مشاهده میباشد می تواند CTA نیکی محسوب خواهد شد. چراکه استفاده کننده فورا بعداز ورود به ورقه آن را مشاهده و پس از قرائت نوشته‌ی علمی می تواند مجدد کاغذ را به بالا اسکرول نماید؛ البته در‌حالتی که CTA را در ذیل ورقه قرار دهید ممکن میباشد هیچ زمان به رویت کرد مخاطب نرسد.
ذیل برگه
در مقابل، بعضا دیگر معتقدند دکمه CTA بایستی در تحت برگه قرار بگیرد. این جمع بر این باورند که استفاده کننده زمانی کل مطالب تا تحت کاغذ را مطالعه کرده یعنی به وب سایت عشق و علاقه‌مند گردیده و در حال حاضر مقطع قابل قبولی برای ارائه توصیه میباشد.
به عقیده این جمع، هنگامی دکمه کال تو اکشن در بالای کاغذ قرار بگیرد مخاطب نو وارد شیت گردیده و احتمالاً هنوز نمی‌داند با چه چیزی روبه‌روست. می بایست به وی مقداری زمان بدهیم تا با ما بیشتر آشنا خواهد شد. ارائه یک توصیه در همین اولِ دستور احتمالاً بازه زمانی قابل قبولی وجود ندارد و به سود نخواهد رسید.
کال تو اکشن مو جود در کامنت ها
این نوع کال تو اکشن‌ها از هوشمندانه‌ترین نوع CTA ها میباشند و با غرض تعامل با مشتری، نگهداری مشتری در وبسایت و در فیض بهبود جایگاه وبسایت در گوگل (seo) انجام میگردد.
به‌این خواسته مدیریت وبسایت در قسمت نظرها و در جواب به کامنت های سایر افراد جواب‌هایی میدهد که سایرین را به کامنت گذاری ترغیب نماید. گذاشتن کامنت های جنجالی و مشاجره‌برانگیز، ادامه دادن حرف‌ها و جواب دادن به تمامی کامنت های یوزرها از مهمترین شیوه‌های این نوع کال تو اکشن میباشد.
طریق پباده سازی CTA یا این که کال تو اکشن‌های تأثیرگذار
همانگونه که در پیشگفتار این دعوا هم گفته شد، قبلی از آنچه در کال تو اکشن می گوییم، چیزی میباشد که مخاطب در پباده سازی دکمه می‌بیند.
در واقع صورت ظاهری دکمه CTA بایستی به سیرتکامل‌ای باشد که علاوه بر جلب اعتنا، سبب زیبایی بیشتر کاغذ گردد. اعتنا به‌این دو نکته بسیار اساسی میباشد. مرز ظریفی در میان جلب دقت کننده بودن و پرتاب کردن حواس استفاده کننده از متن اساسی با قرار دادن یک عنصر غیر مطلوب بصری در یک کناره از وبسایت وجود داراست.
برای اینکه در پباده سازی کال تو اکشن ناخواسته به چنین خطاهایی گرفتار نشوید بهتر میباشد موارد ذیل را رعایت فرمایید:
رنگ‌های مطلوب برای CTA
رنگ دکمه‌های CTA از اهمیت بالایی برخوردار‌است. در واقع مهمترین قسمت پباده سازی دکمه‌ها رنگ آن‌هاست. در کل دو رنگ سبز و نارنجی رنگ را برای دکمه‌ها گزینش کرده‌اند؛ البته نهایتاً تعیین آن بستگی به رنگ‌های به عمل رفته در ساخت سایت دارا‌هستند.
شایسته ترین رنگ، رنگ‌های ضد‌و‌نقیض با رنگ موضوع اساسی تارنما میباشد؛ زیرا بیشتر جلب اعتنا می‌نمایند و خودشان را پر رنگ‌خیس نشان می دهند.
قاب منحنی دکمه‌های درخواست برای مبادرت
کادرهای منحنی بیشتر از کادرهای با کناره‌های تیز یوزرها را به کلیک کردن ترغیب می‌نمایند.
فونت‌های عظیم و خوانا
نوشته روی دکمه‌های CTA بایستی به قدر کافی پهناور باشند تا هم به راحتی خوانده شوند و هم بر روی شیت اکران تلفن همراه با انگشت دست بتوان بر روی آنان ضربه زد. البته اعتنا داشته باشید بزرگی نوشته‌ها به معنای طولانی بودن متن وجود ندارد!
متن دکمه CTA نباید بیش تر از حد طولانی باشد
متن دکمه‌های کال تو اکشن می بایست درخواست محور باشند یعنی صرفا تأکید بر روی منظور ما باشد، همین! روایت را طولانی نکنید. از کوتاه‌ترین عبارت‌ها چهت نیل به غرض خویش به کار گیری فرمائید.
از گونه های گرافیکی فانتزی استعمال فرمایید
در برخی موردها، برای مثالً در پاپ‌آپ‌ها میتوانید با نشانه گر‌های کوچک در نزدیکی دکمه CTA اثرگذاری آن را بیشتر کرده و نرخ کلیک را ارتقاء دهید.
در حالتی که قصد دارید از انواع گرافیکی به کارگیری فرمائید مطلقاً اعتنا نمایید که‌این گونه های منجر سردرگمی مخاطب نشوند و توصیه شما‌را از چشمان مخاطب به دور نسازند.
خلأ حریم دکمه
دکمه‌های کال تو اکشن مدام می بایست یک فضای امن در نزدیکی خویش داشته باشند. این فضای امن یک خلأ در اطرافشان میباشد که منجر می گردد اعتنا استفاده کننده به دکمه جلب خواهد شد. در حالتی‌که حریم دکمه را نامرتب نمایید ممکن میباشد فی مابین هیاهو‌ها گم گردیده و به دیده نیاید.
3 نوع call to action معمول که در سایت‌ها به عمل می‌رود
مثلا رایج‌ترین کال تو اکشن‌هایی که در اکثری از وب سایت‌ها به کارگیری می گردند می‌اقتدار به موردها تحت اشاره نمود:
پاپ‌آپ ها
پاپ‌آپ ها از رایج‌ترین گونه های کال تو اکشن بودند که در پیشین فورا بعداز ورود مخاطب به وب سایت بر روی برگه نقش می‌بستند. این سبب میشد تا یوزرها هم فورا سوای مطالعه آنان‌را ببندند و در سود نرخ کلیک این نوع کال تو اکشن‌ها به‌تدریج کاهش یافت.
به‌تدریج مدیران و طراحان تارنما‌ها دریافتند طرز مطلوب‌خیس برای به کارگیری از پاپ‌آپ ها این میباشد که یک‌سری ثانیه به مخاطب زمان دهند تا با فضای تارنما آشنا گردد و بعد پیشنهادشان را به طور پاپ‌آپ به اطلاع ایشان برسانند.
اینک ما به شما می گوییم که در شرایطی‌که قصد دارید از این نوع CTA به کارگیری نمایید، بگذارید برای وقتی که استفاده کننده قصد خروج از وبسایت را دارااست. درین دوران میتوانید پایانی اقبال خویش را برای محافظت وی آزمون فرمائید.
عضویت در خبر نامه
این نوع از CTA به ویژه برای کاربرانی که به تارنما شما عشق‌مند گردیده‌اند البته هنوز برای خرید تصمیم نگرفته‌اند یا این که برای کسانی که مشتری میباشند و بایستی تبدیل به مشتری همیشگی شوند بسیار مطلوب میباشد.
میتوانید پیشنهادهایتان را به طور ماهانه یا این که هفتگی همدم با کد تخفیف یا این که هر صورتی که استفاده کننده را به خرید تشویق نماید به آدرس اینترنتی آنها ارسال نمائید.
تثبیت لحاظ
این نوع درخواست برای مبادرت معمولاً در انتهای پست‌های وب لاگ‌ها وجود داراست. بخش اعظمی از خواننده گان بلاگ‌ها با یک کاوش در گوگل به بلاگ روش یافته‌اند و در صورتیکه به مطالب دارای ارتباط یا این که پیوند‌های درون نوشته‌علمی عشق و علاقه‌مند نشوند، آخری اقبال شما برای محافظت آنان در وبسایت و در فیض بهبود درجه تارنما خویش این میباشد که نظرشان را درباره با مطلبی که خوانده‌اند جویا گردید.
کلام از بهبود مرتبه تارنما شد. به حیث شما لحاظ دادن یوزرها در ذیل یک پست چه اثری در بهینه سازی وبسایت میتواند داشته باشد؟
CTA در seo چه است؟
همانگونه که در نصیب هدف ها کال تو اکشن بیان شد و از برخی دیگر از نصیب‌های نوشته‌ی علمی می‌قدرت اخذ، CTA یک‌سری فعالیت انجام میدهند که اتفاقاً برای مثال معیارهای جایگاه‌بندی تارنما‌های برای بهبود مرتبه (بهینه سازی) نیز به اکانت میایند؛ این امور عبارت‌اند از:
ارتقاء مدت ماندگاری مخاطب در وب سایت؛ مثلا با تثبیت لحاظ، با مطالعه ایده ها سایرین یا این که کلیک روی CTA ها و پیوند‌های داخلی و بازدید بقیه صفحه ها تارنما
بازدید دوباره از وبسایت؛ هنگامی که بازدیدکننده به یک استفاده کننده همیشگی تبدیل میگردد و هر از گهگاه به وب سایت شما رمز می زند یک سیگنال مثبت به گوگل می‌فرستد
تبلیغ وب سایت شما و ارسال ترافیک بیشتر به تارنما
بدین ترتیب هنگامی کال تو اکشن‌های مؤثری در سایتتان داشته باشید خیر فقط با جذب مراجعان فروش خویش را بهبود خواهید اعطا کرد بلکه با بهبود سکو سایتتان مجدداً مراجعان بیشتری به سوی سایتتان جاری می شوند که فروش بیشتری را به یاروهمدم خواهند داشت و این چرخه همین طور به طور رو به بالا ادامه خواهد داشت.
نکات اساسی در تایپ کردن متن CTA
همانطور که تا به امروز متوجه گردیده‌اید، کال تو اکشن‌ها مهم ترین قسمت از مراحل بازاریابی دیجیتال محسوب میشوند. ولی در پباده سازی CTA ها چه نکاتی را بایستی رعایت کنیم تا بیشترین بازدهی را داشته باشند و بیشترین نرخ تبدیل مشتری را نسبت به یک دکمه کال تو اکشن عادی برایمان به ارمغان بیاورند؟
از نخستین فرد به کارگیری فرمایید
به کار گیری از عبارت‌های اولیه فرد نرخ تبدیل را ارتقا می دهد. به عنوان مثال به مکان به کارگیری از عباراتی زیرا «آزمایش مجانی خویش را مقدمه فرمایید» بهتر میباشد بنویسید «آزمایش رایگانم را آغاز کن». همین یک تغییر‌و تحول بی آلایش در یک تست تا 90 درصد نرخ کلیک را ارتقاء اعطا کرد.
از مکان نما به کارگیری نمایید
به کار گیری از چیزی برای جلب دقت قادر است نرخ تبدیل را ارتقا دهد؛ حتی در‌صورتی‌که یک نشانه گر باشد. به مکان اشاره گر می توانید از رنگ‌های خاص، فونت خاص، تصاویر چشمک‌زن یا این که هر چیز دیگری متناسب با پباده سازی بقیه بخش‌های ورقه برای جلب اعتنا فایده ببرید.
کال تو اکشن دوتایی
در رابطه محل قرارگیری کال تو اکشن در ورقه سخن کردیم و به آن از دو بینش نگاه کردیم. بعضا دیگر از بازاریاب‌ها به‌این زمینه از لحاظ دیگری مینگرند و معتقدند بهتر میباشد دکمه‌های درخواست برای مبادرت در قسمت بالایی کاغذ باشد. در مقابل برخی دیگر معتقدند در زیر ورقه مکان مطلوب‌تری میباشد زیرا هر که تا تحت کاغذ رسد یعنی به وب سایت عشق و علاقه‌مند شده‌است و بهتر می‌اقتدار او‌را به انجام کاری دعوت کرد.
ما ایده دیگری داریم. شایسته ترین نحوه این میباشد که از کال تو اکشن دوتایی به کار گیری فرمایید؛ به عبارت دیگر دکمه CTA را هم در بالای شیت و هم در زیر ورقه قرار دهید. با این طریق هم در اولِ ورود به بازدیدکنندگان توصیه می‌دهید و هم در هنگام خروج مجدد به عبارتی توصیه را جهت تذکر تکرار خواهید کرد.
از کلمه ها دستوری استعمال نمائید
قطعاً اعتنا کرده‌اید که همگی درخواست برای مبادرت‌ها از لغات دستوری به کار گیری می‌نمایند:
اینجا کلیک فرمایید
عضو گردید
بیشتر بخوانید
به کارگیری از لغت ها دستوری، بازدیدکننده تارنما را به جواب دادن ترغیب می‌نماید. هنگامی برای درخواست از کلمه و واژه دستوری به کارگیری می کنید، به طور واضحً درخواستتان را بیان می کنید و هیچ مکان ابهامی برای استفاده کننده باقی نمی‌ماند. از جمله به کار گیری از «این آیتم را به سبد خرید اضافه کن» نسبت به بقیه عبارت‌ها نرخ تبدیل را تا 9 درصد ارتقاء میدهد.
تمرکز را بر روی درخواست برای مبادرت‌ها بگذارید
هنگامی وارد ورقه مهم برخی از وب سایت‌ها میشوید با هجمه‌ای از گزینش‌ها روبه‌رو خواهید شد. چنین شیت‌ای عمل را برای خواننده‌گان سخت می‌نماید. این وظیفه شماست که کال تو اکشن‌ها را از بین داد و فریاد خارج بکشید و فعالیت را برای مخاطب بی آلایش فرمائید.
مثلا در وب سایت پیش‌بینی آب و هوا، بازدیدکنندگان وبسایت می بایست تشویق شوند تا در وبسایت تثبیت‌اسم نمایند و از سرویس ها مبلغی تارنما به کارگیری نمایند. پس تمامی کال تو اکشن‌های دیگر را می بایست کنار بگذارید و کل تمرکز برگه اساسی را بر روی همین CTA قرار دهید.
از لغات ظریف و پر‌نور به کارگیری فرمایید
زمانی عباراتی که برای دکمه CTA به کار گیری می کنید کوتاه و صریح باشند استفاده کننده دقیقاً متوجه می گردد شما از وی چه انتظاری دارید. از صریح بودن نترسید. در فضای اینترنت هنگامی صریح باشید احتمال اینکه مخاطب کاری که شما می خواهید را انجام دهد ارتقا مییابد.
عبارت‌هایی مثل «همین الآن دانلود نمایید» تماماً صریح و واضح‌اند.
توده بندی
با یک کال تو اکشن مطلوب میتوانید نرخ تبدیل را در سایتتان تا حد قابل توجهی بالا ببرید. در غیر این شکل کل کارایی‌های بازاریابی محتوا بی‌سود خواهد بود.
وظیفه دکمه CTA متقاعد کردن بازدیدکنندگان تارنما به خرید میباشد. توجه نمایید که برای پباده سازی دکمه CTA به استفاده کننده مقصود، رده وی در قیف خرید مشتری و به صورت کلی غرض دکمه به دور نشوید.